ANALIZĂ CALITATIVĂ PENTRU TARGETĂRI CAMPANII ONLINE

Principiile marketingului clasic sunt mai actuale ca niciodată și sunt asumate de tot ce înseamnă contextul marketingului online actual.
Atunci când te hotărăști să fii prezent cu business-ul tău în online și să pornești cu motoarele turate campanii de promovare este foarte important, de fapt este hotărâtor să te adresezi audienței potrivite – consumatorilor tăi.

Nu este suficient să cunoști modalitatea tehnică în care setezi o campanie. Este important să știi cui să o adresezi iar intuiția ta nu este cel mai bun barometru. Primul principiu învățat în marketing este … “părerile tale nu sunt și ale consumatorilor tăi, așadar nu extrapola, fără a avea o bază solidă fundamentată știintific”.

În ceea ce privește setările unei campanii online, dacă pentru informațiile demografice lucrurile sunt ușoare, la capitolul interese lucrurile nu mai stau la fel de simplu Pentru a avea o campanie corect setată ai nevoie de o analiză calitativă a target-ului tău (InDepth Interviews), care va releva stilul de viață, obiceiurile de consum, mărcile folosite sau aspiraționale, cuvintele cheie după care target-ul tău caută informații pe subiectul respectiv, modalitățile în care au aflat de business-ul tău, personificări ale mărcii tale (de aici ne extragem indicii pe care le putem folosi și în comunicarea de marketing pe termen lung sau în asocierea cu persoane reale), sursele de informare etc.

InDepth Interviews se realizează pe baza discuțiilor direcționate individual cu respondenții (consumatori sau potențiali consumatori). Durata medie a unui interviu este de 10-30 minute. Eșantionul minim recomandat este de 20 interviuri, iar acest eșantion este construit în funcție de particularitățile business-ului. Se utilizează un chestionar construit pe obiectivele agreate și apoi se analizează calitativ informațiile. Rezultatele sunt prezentate sub forma unui raport și targetarea se face pe baza acestor rezultate.

Cum mă adresez audienței potrivite?